亚马逊、谷歌因搜索广告业务受到FTC调查

知情人士称，美国联邦贸易委员会 (FTC) 正在调查亚马逊和谷歌是否在其网站上投放广告的过程中误导了广告商。此次调查由该机构消费者保护部门主导，重点关注两家公司是否适当披露了广告条款和定价。谷歌通过自动化拍卖出售搜索广告，这一过程在用户输入搜索请求后不到一秒内完成。亚马逊也进行实时拍卖，将广告列入其商品列表。联邦贸易委员会正在寻求有关亚马逊拍卖的详细信息，以及该公司是否披露了部分搜索广告的 “保留价”，即广告主在购买广告之前必须达到的最低价格。FTC 还正在审查谷歌的做法，包括其内部定价流程，以及是否以未向广告主披露的方式提高了广告成本。

—— 彭博社